El marketing digital ha evolucionado para convertirse en un instrumento cada vez más científico y medible y en Pixel Media te explicamos sobre esta valiosa herramienta, que permite a las empresas no solo publicitarse, sino también concretar la venta de sus productos y servicios. Aunque las redes sociales son una parte fundamental, la verdadera base de una estrategia de marketing digital exitosa comienza con una sólida presencia web. Un estudio reciente realizado entre más de 300 empresas de la región, otorga un 80% de importancia al sitio web y un 20% al trabajo en redes sociales.
En Centroamérica, aunque aún se observa un fuerte dominio de la televisión en la publicidad, el marketing digital está ganando terreno. Costa Rica lidera este avance en la región, seguido por Panamá, Guatemala y luego Honduras. Según expertos centroamericanos, la inversión en pauta digital ha crecido más del 20% en los últimos años, afectando principalmente a los diarios impresos, mientras que la televisión y las revistas mantienen niveles de inversión relativamente estables pero variables.
Por lo tanto, nuestro #CONSEJOPIXEL indica que la estrategia de una marca o empresa debe ser integral, combinando acciones online y offline. Para realizar una compra, un cliente necesita entre siete y nueve interacciones en múltiples canales, desde anuncios en vallas publicitarias y medios impresos, hasta comerciales de televisión y búsquedas en su celular. Por esto, es fundamental estar bien posicionado en la web, ya que los motores de búsqueda son el punto de entrada principal para los consumidores interesados.
Expertos en la temática, manifiestan la importancia de una página web bien diseñada y adaptada a todo tipo de dispositivos. «Si alguien quiere comprar y una empresa no está presente en los resultados de búsqueda, probablemente los competidores sí lo estarán», apunta. Después de establecer una buena presencia web, la presencia en redes sociales, especialmente Facebook e Instagram, es crucial en Centroamérica. Una estrategia digital efectiva debe abarcar motores de búsqueda, redes sociales, anuncios, email marketing y marketing de contenido.
La principal ventaja del marketing digital es la capacidad de medir al detalle qué está funcionando y qué no, permitiendo ajustes rápidos y precisos. El alcance del marketing digital permite llegar directamente al público objetivo de manera más rápida y efectiva.
Marketing Digital: Tres Puntos Claves
Facebook: Es la red más utilizada en Centroamérica. Otras plataformas en crecimiento para empresas incluyen Instagram, Pinterest y Snapchat.
Google: Es la puerta de entrada a toda estrategia digital. Un buen posicionamiento del sitio web es fundamental para lograr ventas, utilizando estrategias de SEO (tráfico orgánico) y SEM (tráfico pagado).
Mailing: Crear una buena base de datos es vital para la estrategia de marketing digital de una empresa. Enviar newsletters con contenido relevante genera engagement y fideliza a los clientes.
El mercadeo digital se perfila como un componente esencial en la estrategia de negocio de las empresas, ofreciendo herramientas precisas y medibles para alcanzar y convertir a los consumidores en la era digital.
