En un panorama donde la competencia entre plataformas como Instagram y TikTok es feroz, Facebook, ahora Meta, mantiene su posición dominante como la red social más utilizada en el mundo. Según expertos en gestión empresarial y análisis de inversión publicitaria, las predicciones sobre el declive de las redes sociales han sido desmentidas por el crecimiento continuo del uso de estas plataformas. Facebook ha experimentado un aumento del 3,1% en su base de usuarios en el último año, consolidándose por delante de YouTube, WhatsApp e Instagram en términos de usuarios activos.
A nivel global, más de 5.000 millones de personas, lo que equivale al 62% de la población mundial, utilizan redes sociales, subrayando su papel central en la comunicación contemporánea, especialmente entre la población joven. Las mujeres de entre 16 y 24 años destacan como el grupo demográfico más activo en redes sociales, con Europa liderando en penetración de uso (81%), seguido por Estados Unidos (71,3%), Sudamérica (66,4%) y Centroamérica (65,1%).
El ascenso de TikTok ha sido notable, con un incremento de usuarios del 48% en 2023, indicando una tendencia al alza en su popularidad. Además, la inteligencia artificial se perfila como un factor determinante en el futuro de las redes sociales, potenciando la personalización del contenido y la publicidad, así como desempeñando un papel crucial en la moderación de contenidos problemáticos como discursos de odio y desinformación.
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En términos de inversión publicitaria, las redes sociales han captado crecientes sumas, alcanzando los 207.1 mil millones de USD en 2023, lo que representa un incremento del 9.3% respecto al año anterior. Meta lidera este sector con ingresos publicitarios de 117.9 mil millones de USD, seguido por Instagram y otras plataformas emergentes como TikTok y LinkedIn.
Finalmente, el dominio de Facebook como la red social más utilizada y la creciente influencia de TikTok indican un paisaje digital en constante evolución, donde la inteligencia artificial y la inversión publicitaria juegan roles decisivos en el futuro de estas plataformas.
